مدخلألكسندر شومسكي مقابلة أسبوع الموضة الروسي. شومسكي: الأزمة كانت "ناعمة" بالنسبة للمصممين الروس
نيكيتا كوندروشينكو
الكسندر شومسكي
أولغا كلاشينكوفا
فيكتور Evtukhov
ناديجدا كوزيفنيكوفا
يوبخ المشاركون في سوق الأزياء المحلي منظمي أسابيع الموضة الروسية باستمرار بشيء ما: إما لمستوى منخفض من الكفاءة ، أو بسبب التناقض بين الجدول الزمني وتقويم المشتريات الدولية ، أو بسبب عدم وجود مشترين في العروض. كانت الاستجابة لتحدي الجمهور هي خطابات الخبراء في إطار أسبوع الموضة في سانت بطرسبرغ.
"حان الوقت في روسيا لفهم أن الموضة هي عمل تجاري" ، - أكد رئيس مجلس الإشراف على نقابة الأزياء في سانت بطرسبرغ والمدير الفني لأسبوع سان بطرسبرج أكثر من مرة نيكيتا كوندروشينكو.
حدد المؤتمر الصحفي الافتتاحي نغمة الحدث الذي يستمر لعدة أيام ، مما يدل على رصانة المشاركين في تقييم الوضع الحقيقي في صناعة الأزياء الروسية اليوم. وأشار نائب رئيس وزارة الصناعة والتجارة بالاتحاد الروسي فيكتور إفتوخوف إلى الصعوبات في العمل المناسب لمختلف قطاعات الصناعة الخفيفة. كما أكد المسؤول على دور فن التصميم في عملية الترويج للمنتجات المحلية في الأسواق الروسية والأجنبية. حدد المتحدثون اللاحقون مشاكل صناعة الأزياء لدينا والمهام التي تحتاج إلى حل للخروج من الوضع "الراكد".
الموسم المنخفض
تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية في التناقض بين جداول أسابيع الموضة الروسية وتقويم المشتريات الدولية. أشارت تاتيانا جيريكلي ، المدير العام للعلامة التجارية للملابس النسائية Camille Cassard ورئيس لجنة الصناعة الخفيفة لجمعية Opora Rossii ، إلى أن العلامات التجارية المحلية متأخرة شهرين بالضبط عن عروضها ، وبالتالي فهي ليست مثيرة للاهتمام للمشترين الأجانب والروس في كثير من الأحيان
ناديجدا كوزيفنيكوفا,
أكد مدير دار Hearst Shkulev Media Publishing House ورئيس مركز الإنتاج أنه في بداية أبريل (عندما يقام أسبوع الموضة في سانت بطرسبرغ) ، استنفدت ميزانيات المشتري فعليًا. ومع ذلك ، ليس منظمو الأسابيع هم المسؤولون عن هذا التناقض ، ولكن المصممين الذين ينتهون من خياطة المجموعات عندما تم بيع كل شيء بالفعل في العالم.
"بالطبع ، نحن بحاجة إلى تعديل جداول أسبوع الموضة والعروض حتى يأتي المشترون إلينا لتقديم الطلبات. لكن في الوقت نفسه ، لا تنس: لا شيء يمكن أن يحل محل الأحداث في غير موسمها ، " ناديجدا كوزيفنيكوفا.
مصمم تاتيانا بارفينوفاملك من بيت الموضة تحتفل هذا العام بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها ، وللأسباب نفسها ، لم تشارك في أسابيع الموضة الروسية خلال المواسم العديدة الماضية ، مفضلة العروض التقديمية الخاصة. "لقد عقدنا العرض الأخير لمجموعة prêt-à-porter في أكتوبر 2013 كجزء من أسبوع أزياء مرسيدس-بنز في روسيا. هو الذي أقنعني أننا تأخرنا على الأقل شهر ونصف مع المظاهرة ،- يقول مصمم الأزياء. - نحتاج إلى عرض مجموعة FW في وقت مبكر (أواخر فبراير - منتصف مارس) عن أسابيع الموضة في موسكو. وخطوط الأزياء الراقية - في نهاية ديسمبر - يناير ".
في انتظار المشترين
رئيس أسبوع الموضة في موسكو مرسيدس بنز روسيا الكسندر شومسكي يقول إن وجود المشترين في أسابيع الموضة العالمية ليس مؤشرا على نجاح وفعالية الحدث لفترة طويلة.
"اليوم ، في عصر الموضة السريعة ، تسير عملية الشراء بشكل مختلف تمامًا. لا تُظهر العلامات التجارية الكبرى على المنصة سوى جزء من المجموعة الحالية ، ويتأكد المشترون من أن جميع عناصر المنصة في عملية الشراء ، لأنها مطبوعة في مجلات وعرضها على التلفزيون وإعادة نشرها حتى نهاية الموسم.
"يتكون أي أسبوع للموضة من ثلاثة مكونات: الصحافة وجمهور العملاء والمشترين هم الحلقة الأضعف في هذه السلسلة ، في كل من موسكو وسانت بطرسبرغ أسابيع" ، - الدول بأسف ناديجدا كوزيفنيكوفا... ومع ذلك ، الآن ، وفقًا لرئيس شركة هيرست شكوليف ميديا \u200b\u200b، فإن الوضع في العاصمة الشمالية يتغير إلى الأفضل. يعمل منظمو أسبوع الموضة في سانت بطرسبرغ بنشاط في اتجاه المشتري ، ولا سيما مع صالة العرض الفرنسية New Couture (كجزء من أسبوع الموضة prêt-à-porter في باريس) ووكالة الاستشارات المتخصصة Global Fashion Consulting.
"سنتمكن من رؤية نتائج هذا العمل في المواسم المقبلة. سيأتي المشترون من أكبر مدن روسيا وكازاخستان وأذربيجان وجورجيا إلى أسبوع الموضة في سانت بطرسبرغ ، - وعود السيدة كوزيفنيكوفا. - وليس فقط من أجل مشاهدة مجموعات المصممين ، ولكن أيضًا مع ميزانياتهم ".
لتعميم ماركات الأزياء المحلية في الخارج ، يحتاج المصممون الروس إلى إقامة تعاون مع صالات العرض المهنية ، كما يقول رئيس Hearst Shkulev Media. تتمتع ماركة فابريك فانسي في مدينة بطرسبرغ ، التي وقعت عقدًا مع المتجر الفرنسي غاليري لافاييت ، بتجربة إيجابية بالفعل. هذا العام ، يأخذ المشترون من باريس مجموعة صغيرة من الفساتين ، والتي تم تطويرها خصيصًا لهم من قبل سيرجي كرومتشينكوف ، المالك والمدير الإبداعي لـ Fabric Fancy.
الى جانب ذلك ، ناديجدا كوزيفنيكوفا يؤكد على أهمية إقامة أسبوع أزياء "واحد وغير قابل للتجزئة" في سانت بطرسبرغ (بعد إعلان أسبوع الموضة في أورورا عن إلغاء جلسة ربيع 2015).
سعر الإصدار
سبب آخر لعدم اهتمام المشترين الغربيين بأسابيع الموضة الروسية هو ارتفاع أسعار المنتجات. ملابس المصممين المحليين باهظة الثمن ، مما يسبب الحيرة للمشترين الأجانب ويخيف عملاء الجملة.
مصمم بطرسبورغ ناتاليا بوزاكوفا، التي قدمت علامتها التجارية الخاصة OSOME2SOME مع زميل لها في معرض ميلان سوبر في خريف عام 2014 ، قالت: "لم نتلق طلبًا واحدًا في ميلان. يبدو لي أن سعر الشراء كان مرتفعًا للغاية بالنسبة للمشترين الأجانب (12000 - 15000 روبل) ". في الوقت نفسه ، تلاحظ ناتاليا الاهتمام الواضح للمشترين الغربيين بمجموعات العلامة التجارية.
يرتبط عدم التوازن في قوائم أسعار المصممين الروس بمخطط العمل. في أغلب الأحيان ، يختار مصممو الأزياء تنسيق استوديو الخياطة الفردي بنطاق حجم محدود وعدد صغير من وحدات المنتج. نسبة عالية أعمال يدوية والمواد المستوردة تزيد من تكلفة المنتج إلى غير مقدور على تجار الجملة ، ناهيك عن المستهلك النهائي. "يتطابق سعر أبسط قمة من مصممي الأزياء الروس عمليًا مع تكلفة منتج بأجزاء مصنوعة يدويًا من إنتاج أجنبي. هذه الشروط غير مقبولة لمعظم المشترين "، - تختتم كوزيفنيكوفا.
نقص المهنيين
غالبًا ما يكون من الصعب على المصممين الروس (خاصة المبتدئين) توضيح أن عملًا جادًا للغاية مختبئًا خلف واجهات جميلة بالسجاد الأحمر والمنصات والمنصات. إن عدم فهم خصائص الأنشطة ومبادئ العمل في مجال الموضة يعوق بشكل كبير تطوير الموضة المحلية. "يوجد في روسيا درجة عالية من الإبداع وطبقة منخفضة من الإدارة. يوجد عدد قليل جدًا من المتخصصين في إدارة عمليات الأعمال في مجال الموضة ، وهم ليسوا محترفين للغاية حتى الآن ، - يقول نقيب الأزياء بسانت بطرسبرغ نيكيتا كوندروشينكو. - الآن يقول المشترون الأجانب بصراحة إنهم يرغبون في العمل مع المصممين الروس ، ولكن ، للأسف ، قلة من "لدينا" قادرون على القيام بأعمال تجارية بالطريقة التي اعتادوا عليها في أوروبا وأمريكا: من حيث الشروط والضمانات ".
أولغا كلاشينكوفا (عضو في مجلس الإشراف في نقابة الأزياء ورئيس ماجستير إدارة الأعمال في صناعة الأزياء والرفاهية لفرع سانت بطرسبرغ للمعهد الفرنسي Mod'Art International) أنا متأكد من أن مشكلة نقص المتخصصين المؤهلين لا يمكن حلها إلا بدعم من الدولة. "من الضروري تنظيم البرامج على أساس أعلى المؤسسات التعليمية، مثل جامعة سانت بطرسبرغ الحكومية و NRU "المدرسة العليا للاقتصاد" وجامعة ولاية سانت بطرسبرغ للتكنولوجيا والتصميم وأقسامها -معهد اتصالات الأعمال. ستدرب هذه الدورات متخصصي الموضة في الأنشطة التجارية: الاقتصاد ، الإدارة ، التسويق "، - يعتبر أولغا كلاشينكوفا.
بالإضافة إلى ذلك ، يؤكد رئيس برنامج Mod'Art International أن خط التعليم بأكمله في حاجة ماسة إلى المساعدة ، بدءًا من مهن الإنتاج: التقنيين والخياطات ومصممي الملابس. لا يمكن إحياء مثل هذه التخصصات من خلال الهياكل التجارية. هنا مصلحة الدولة ضرورية ببساطة "،- يقول الخبير.
إنهم يحاولون حل المشكلة محليًا. على سبيل المثال ، قدمت نقابة أزياء سانت بطرسبرغ هذا العام برنامج تعليمي مع فصول الماجستير والمحاضرات.
التسويق فقط
تكتسب سمعتها أهمية خاصة لتطوير صناعة الأزياء في روسيا ، وفي نظر ليس فقط المطلعين على الموضة ، ولكن أيضًا المستهلكين النهائيين للملابس والأحذية والإكسسوارات. لذلك ، فإن المهمة الآن هي إقناع المشتري بأن المنتج المحلي ليس أدنى من المنتج الأجنبي. "إن موجة الترويج لاستبدال الواردات ليست محلية بقدر ما هي عالمية. لا تتعلق العملية بفرض عقوبات من قبل دول الاتحاد الأوروبي. هذا مجرد ظرف خارجي أدى في النهاية إلى تحريك الوضع عن الأرض " - يؤكد نيكيتا كوندروشينكو.
في فبراير 2015 ، أجرت وزارة الصناعة والتجارة ، بالاشتراك مع شركة Romir ، مسحًا شمل 2000 من سكان المدن الروسية الكبيرة. وكشفت النتائج عن وجود موقف مخلص من 54٪ من المستطلعين لجودة الملابس المحلية.
ومع ذلك ، فإن أسابيع الموضة ليست جاهزة بعد لتصبح قناة للترويج للعلامات التجارية المحلية في السوق المحلية. اليوم ، يؤدون وظيفة تسويقية فقط. "ما بعد الإنتاج هو ما نوجد من أجله. على الرغم من أن أي أسبوع أزياء يجب أن يكون بالطبع منصة حيث يجد المصممون المصنعين والمستثمرين ، إلا أن المشترين هم منتج ضروري ؛ وعمال الإنتاج - التصميم "،- يكرم المدير الفني لأسبوع الموضة في سان بطرسبرج.
ومع ذلك، الكسندر شومسكي تطمئن: تم اعتبار أسابيع الموضة في جميع أنحاء العالم في الأصل أحداثًا قوية للعلاقات العامة ، لذلك يجب ألا تتوقع أي شيء آخر منها. "العلمانية والحضور الإعلامي هما المفهومان الأساسيان لعروض الأزياء اليوم ، بغض النظر عن الدولة التي تقام فيها ،- Shumsky يعتبر. - أصبحت العروض عنصرًا أساسيًا في تسويق الأزياء والترويج للمنتجات والعلامة التجارية. تلعب وسائل الإعلام والإنترنت دورًا رئيسيًا هنا ، حتى عندما يتعلق الأمر بديور ".
بعض الأسباب الأخرى
اليوم ، الجمهور المستهدف الرئيسي لأي أسبوع أزياء هو ممثلو وسائل الإعلام. يبثون موقف المنظمين ويغطون النجاسة ويدعون المشاركين في العرض للتعاون المعلوماتي.
يتجلى عدم نضج صناعة الأزياء الروسية أيضًا في غياب أسبوع الموضة الرئيسي والموحد والمهني في روسيا. الموجود منها: أسبوع الموضة لمرسيدس بنز في روسيا ، أسبوع الموضة في موسكو ، أسبوع الموضة في سانت بطرسبرغ ، أسبوع الموضة في أورورا - لم يتم توحيدها ، علاوة على ذلك ، تنافس بعضها مع بعض.
التقييم الرصين للوضع هو الخطوة الأولى نحو تعافي الصناعة. يبقى أن نأمل أن يتم اتخاذ الإجراءات التالية - تلك الإجراءات التي ستساعد في تطوير الصناعة ، فضلاً عن تعزيز المصممين الروس على الصعيدين المحلي والدولي. تم توضيح المشاكل من قبل منظمي الأسابيع أنفسهم ، وهذا يعني أن الاتجاه صحيح.
ناتاليا بوبوفا | 10.04.2017
تحدث ألكسندر شومسكي ، الرئيس التنفيذي للغرفة الوطنية للأزياء ، على صفحات صحيفة إزفستيا عن شكل صناعة الأزياء الروسية مع وصول جيل زد.
اجتمع أكثر من 30 من قادة العالم في صناعة الأزياء من تسع دول مؤخرًا في موسكو في مؤتمر Fashion Futurum لمناقشة اتجاهات الموضة الحالية. ويشير شومسكي إلى أن هذه الاتجاهات تشهد على تغيير في المعالم.
"البحث و تقارير سنوية سجل انخفاضًا في الدخل لتجار التجزئة التقليديين والعلامات التجارية الكبيرة وسط دخول هائل للمصممين والشركات الجديدة إلى الأسواق العالمية. الإصدار الهائل هو عشرات الآلاف من العلامات التجارية الجديدة سنويًا ، من المعاطف إلى القبعات. روسيا أيضا في الاتجاه. يظهر هذا أيضًا في مثال أسبوع الموضة لمرسيدس بنز في روسيا: نتلقى 300-400 طلب جديد من المصممين سنويًا. لا يكفي اختيار الأفضل ، لأن هناك الكثير من المصممين. المهمة أوسع - لتشكيل جماليات جماعية جديدة. لقد قربتنا العروض في Manege في موسكو ، والتي تم تغطيتها على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم ، من هذا "، - كما يقول ألكسندر. - كما أشارت مجلة Forbes الأمريكية ،" فإن الكادر المتنامي من "أصحاب الرؤى الشبابية" في روسيا على وشك أن يكونوا في دائرة الضوء. " هناك العديد من الاقتباسات من وسائل الإعلام العالمية حول روسيا - على مدى السنوات الثلاث الماضية ، حولت الغرفة الوطنية للأزياء تركيز أسبوع الموضة إلى جيل جديد من مصممي الأزياء ، وأعتقد أنها ستكون قادرة على تحويل موسكو إلى مركز عالمي للأزياء - يحاول أبطال الموضة في السنوات الماضية المزيد لباريس ".
سيتمكن جيل جديد من مصممي الأزياء من تحويل موسكو إلى مركز أزياء عالمي - ألكسندر شومسكي
يتماشى رد الفعل على ما يحدث على المنصة في موسكو مع اتجاه عالمي آخر: تغيير في نموذج المستهلك. جيل الألفية - الجيل الأول الذي نشأ في العصر الرقمي - دخل مؤخرًا عالم تسوق الأزياء الكبيرة. يجادل الباحثون بأن الجيل التالي Z بعد جيل الألفية - أولئك الذين ولدوا بعد عام 1995 - هم عدد أكبر من الناس من حيث عدد الأشخاص مقارنة بأي جيل آخر في المائة عام الماضية ، يؤكد شومسكي: "هذا يعني أن الجميع يحاول تخمين تفضيلات هذا المجتمع المتنامي اليوم. ، التي ستكون بحلول 2030-2035 في أوج الاستهلاك. ومن المرجح أن يكون الاستهلاك المسؤول ، مما يعني أن التقسيم العالمي للعمل في الموضة ، والذي تم تعزيزه خلال نصف القرن الماضي ، لن يكون ذا صلة ".
قال المتحدث إن صناعة الأزياء كانت من بين الصناعات الأخيرة ، حيث جاءت الأتمتة. يعمل عمالقة الموضة السريعة والمصنعون الصينيون بنشاط على ابتكار وتجربة تقنيات مثل المسح الضوئي والطباعة ثلاثية الأبعاد والروبوتات وحتى الذكاء الاصطناعي. "النبأ السار هو أن هذه العملية في الموضة بدأت منذ بضع سنوات فقط. وهناك خبر سار آخر هو أن روسيا لديها إمكانات" ، يلاحظ الخبير.
ألكساندر شومسكي: "سمح لي وجود مواهب الموضة ورجال الأعمال التقنيين الشباب قبل عام بالتوصل إلى مفهوم مماثل لوكالة المبادرات الاستراتيجية (ASI) ، والتي تحولت لاحقًا إلى مشروع خارطة طريق FashionNet. الموضة ، كما اتضح ، تتناسب تمامًا مع مبادرة التكنولوجيا الوطنية لـ ASI."
"يعد تصنيع الملابس أحد آخر الصناعات التقليدية التي لم يتغير فيها إلا القليل خلال 100 عام. وفي الوقت نفسه ، فإن السوق العالمية للمنسوجات والأحذية والملابس ضخمة - ما يقرب من 3 تريليونات دولار سنويًا. ومن الواضح أن الفرص في هذا السوق يتم التقليل من شأنها. الموضة هي واحدة من الصناعات ذات الهامش الأعلى ، على الرغم من حقيقة أن إنشاء مكان عمل واحد فيه هو الأرخص. حتى أول روبوتات الخياطة أرخص من الأجهزة المماثلة التي تجمع الإلكترونيات ، - يتابع الرئيس التنفيذي للغرفة الوطنية للأزياء. - لكن هناك أخبار سيئة: لا يتابع جميع المسؤولين الروس التغييرات ، يعتقد ، على سبيل المثال ، أن الكمبيوتر يمكنه تصميم سترة ، ولكن لا يمكن خياطةها إلا يدويًا ، ولا يوجد مكان في العالم تقوم فيه الروبوتات بخياطة السترات ... يشك كثير من الناس في أنه سيكون من الممكن استبدال الخياطات تمامًا بالروبوتات: يتطلب القطع المعقد أيديًا ماهرة. تحدثت عن آفاق الطباعة الرقمية على الأقمشة - كانت باهظة الثمن ، ولم تكن الطباعة متينة بما يكفي ، واليوم لم يتم تأكيد هذه الشكوك تُستخدم طابعات نسيج الغزل بشكل نشط في كل من "الرفاهية" وفي السوق الشامل ".
أدى ظهور التجارة الإلكترونية وتحسين الخدمات اللوجستية ووسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة عدد ماركات الأزياء الصغيرة - "بأعداد تفوق العقل". هذا أيضًا يسهله الطلب المتزايد على الأشياء الفريدة ، والجيل الجديد لا يشير إليها فقط بالرفاهية ، كما يكتب شومسكي في عموده في صحيفة إزفستيا.
"الموضة سوق ضخم بدأ أكبر عملية إعادة هيكلة في تاريخه" - شومسكي
ألكساندر شومسكي: "اليوم ، على عكس ما كان قبل خمس سنوات ، يمكن بيع المصمم في جميع أنحاء العالم دون مغادرة الاستوديو الخاص به. ومن الواضح أن النظام التكنولوجي الجديد يجب أن يؤخذ في الاعتبار من قبل كل من يهتم بالتنمية. وفكرة FashionNet هي بالفعل بدعم من وزارة الصناعة والتجارة - يمثلها نائب الوزير ، وزير الدولة فيكتور يفتوخوف ، المسؤول عن الصناعة الخفيفة.
من المؤكد أن التحول السريع في صناعة الأزياء العالمية يفتح فرصًا كبيرة لبلدنا ، الذي لم يضع الموضة على قائمة الأولويات. بالطبع سيقول المتشائمون المحترفون (وهم يتذمرون بالفعل) إننا لا نستطيع اللحاق بالركب ، ولا يمكننا تجاوزه ، لكنهم يتحدثون أيضًا عن الفضاء. رأس مالنا المبتدئ هو في المواهب الإبداعية وأولئك الذين يمكنهم إنشاء التقنيات ، طرح أفكار جديدة
المنتج العام لأسبوع أزياء مرسيدس-بنز روسيا الكسندر شومسكي يعتبر منذ فترة طويلة أحد أكثر الخبراء موضوعية في صناعة الأزياء المحلية. موسمًا بعد موسم ، تستضيف شومسكي أكبر حدث في موسكو ، يشارك فيه كبار المصممين الروس ، تشهد تطور الموضة في بلدنا. عند رؤية الموقف من الداخل لسنوات عديدة ، لديه أكثر من المعرفة الكافية لتحليل النجاح التجاري والصوري لمصممي الأزياء من روسيا ، والذي يتحدث عنه بشكل دوري في مقابلات حصرية. كان هذا هو الحديث الكسندر شومسكي مع مراسل صحفي "كوميرسانت" ... نقدم لك هذه المقابلة.
- هل توافق على أن المهام التي تحلها أسابيع الموضة الآن ، وتلك التي تم حلها ، لنقل قبل عشر سنوات ، قد تغيرت كثيرًا؟
- لقد قلت هذا مرات عديدة. الغرض الرئيسي من أسابيع الموضة اليوم هو العلاقات العامة بشكل أو بآخر ، والباقي ثانوي. على العموم ، كل ما يفعله المصممون خلال الأسبوع اليوم هو محاولة زيادة التأثير الإعلامي للعرض. في السابق ، كان عرض النماذج على المنصة مخصصًا للاختيار الأساسي - اختار المشترون نماذج للمتاجر. لكن ذلك كان قبل عشر سنوات فقط. اليوم ، يشتري المشترون ببساطة المدرج بالكامل من العلامات التجارية الكبرى لأن هذه الأشياء ستكون على جميع الصفحات والشاشات وجميع وسائل التواصل الاجتماعي.
سوف يأتون إلى المتاجر من أجل هذه الأشياء. يأتي الناس لمشاهدة ماركات غير معروفة للعروض ولا يزالون ينظرون إلى تأثير الوسائط. اليوم ، يكون المشترون ضيوفًا في العروض والحفلات خلال أسابيع الموضة كعملاء للمصممين. لقد تغيرت وظائف أسابيع الموضة منذ وقت طويل ، والأحداث الأخيرة المتعلقة بنموذج "انظر الآن ، اشتر الآن" تؤكد هذه التغييرات فقط. العرض هو التسويق أولاً وقبل كل شيء. على الرغم من أنه بالنسبة لبعض المصممين قد يكون هذا أيضًا حدثًا للمبيعات ، عندما يتم بيع مجموعة لعملاء من القطاع الخاص على الفور من المنصة ، كان هذا هو الحال دائمًا مع العلامات التجارية الصغيرة. من المدرج ، من الصعب الشراء من شركات مثل برادا أو ديور، يمكن لأي شخص آخر القيام بذلك - في كل من فرنسا ومنغوليا.
- ومع ذلك ، ظلت المعارض مغلقة أمام المتخصصين.
"قام المصممون الكبار بتجربة دعوة الجمهور لعدة سنوات حتى الآن ، في كل من نيويورك وميلانو. العروض نفسها تتغير أيضًا. شاهد كيف تطورت شاشات بعض العلامات التجارية. Gaultier مع الجداول شانيل مع سوبر ماركت ، عرض ثلاثي الأبعاد رالف لورين... الآن بدأ الكثيرون في تقديم عرض من عروضهم ، وهذا يتطلب زيادة في التكاليف. لكنه يؤتي ثماره أيضًا - فهم يتحدثون أكثر عن مثل هذا العرض ، ويظهرونه كثيرًا. في السابق ، كانت العروض أكثر صرامة بشكل عام ، ولكن ليس هنا. عندما جاء إلينا ماريو بوسيلي، ثم رئيس غرفة الأزياء الإيطالية ، وهو الآن رئيس فخري هناك ، ولأول مرة في عام 2005 ، سُئل سؤال غبي: كيف ترى الفرق بين ميلان وأسبوع الموضة الروسي؟ وجد: الروس يقدمون المزيد من العروض المسرحية ، كل شيء صارم في ميلانو. إنه سؤال غبي ، لأنك لست مضطرًا للمقارنة بين عروض ميلانو وباريسيان وموسكو.
لا يزال الاختلاف الرئيسي هو المصممين وتأثيرهم على العمليات العالمية وبالطبع حجم أعمالهم. هذا يفرض الانتباه إلى عروض معينة. الاختلافات هي أنه ، على سبيل المثال ، يوجد في إيطاليا صناعة أزياء متكاملة رأسياً (لا يستخدمون مصطلح "الصناعة الخفيفة") ، ولكن في بلدنا في نفس وضع التبعية الصعب كما كان في العهد السوفيتي. ولكن لدينا "محترفون" بين علامتي اقتباس لا يزالون يستشهدون بالمصممين الروس كمثال ، على سبيل المثال ، برادا، وهي شركة يبلغ حجم مبيعاتها 3 مليارات يورو. برادا يجب الاستشهاد به كمثال لحالة أخرى ، وليس للمصممين. إنها علامة تجارية تقود السوق وأصبحت إحدى القوى الدافعة قبل فترة طويلة من تحولها إلى شركة.
يحتل المصممون والعلامات التجارية المرتبة الأولى في عالم الموضة في إيطاليا ، ويحددون عمل أولئك الموجودين في قاعدة صناعة الملابس والنسيج. لدينا في موسكو في مؤتمر دولي عقد مؤخرا أزياء المستقبل كان كارلو كاباسا، الرئيس الحالي لغرفة الأزياء الإيطالية ، وقال الشيء التالي: تلك العلامات التجارية التي تم تضمينها في غرفة الأزياء الإيطالية (حوالي 200) ، تشكل بشكل مباشر 50٪ من حجم التداول في السوق بالكامل وبشكل غير مباشر 25٪ أخرى. أي 200 علامة تجارية توفر 75٪ من حجم مبيعات صناعة الأزياء الإيطالية بأكملها ، وتشكل طلبًا لسلسلة الإنتاج بأكملها بقيمة 70 مليار يورو.إضافة إلى ذلك التأثير على العالم بأسره.
لا يكاد يُلاحظ مصممينا في السوق الروسية: إذا أخذت 200 علامة تجارية رئيسية ، بما في ذلك زايتسيف ، شابورين ، غولييف ، أحمدولينا ، غاوسر وجميع الآخرين ، لن يتجاوز إجمالي مبيعاتهم 1 ٪ من سوقنا البالغ 2.3 تريليون روبل. وهو لم يتجاوز أبدًا: لا في الثمانينيات ، عندما لم يكن المصممون فئة ، ولا في العقد الأول من القرن الحالي.
- اتضح أن صناعة الأزياء لدينا لم تتقدم كثيرًا منذ عهد الاتحاد السوفيتي ، فنحن نعيش في "السبق الصحفي"؟
- منذ وقت ليس ببعيد ، كان لي خلاف مع مسؤول اتحادي متخصص حول المصطلحات: أصر على أن "الصناعة الخفيفة" في اللغة الإنجليزية تترجم في تطبيق إنتاج النسيج والملابس على أنها صناعة خفيفة. حاولت أن أوضح أنه في السياق الذي نستخدم فيه مصطلح "الصناعة الخفيفة" في روسيا ، يجب ترجمته إلى صناعة المنسوجات والملابس. في بلدنا ، لا أحد يسمي إنتاج المنتجات وتجميع التلفزيونات الصناعة الخفيفة ، عندما ترتبط هذه الأنواع من الإنتاج بالجزء الخفيف من الصناعة ، إذا أخذنا في الاعتبار ثنائية الصناعات الخفيفة والثقيلة.
في بعض البلدان ، يُفضل مصطلح صناعة الأزياء عند الحديث عن إنتاج الملابس والأحذية. الصناعة الخفيفة لا تتعلق بالملابس على الإطلاق. هذا هو "حول المصابيح الكهربائية" ، على الأقل هكذا يفهم المتحدثون الأصليون في صناعة الأزياء العالمية هذا المصطلح. المصطلحات تافهة ، لكن التافهات تصنع صورة. لذلك اتضح أننا طوال هذا الوقت لم نشارك في تطوير صناعة الأزياء ، ولكن في المصابيح الكهربائية.
ليس من المستغرب أن تكون صناعة الأزياء لدينا في نفس الحالة تقريبًا كما كانت في عام 1985 في الاتحاد السوفيتي. لم يكبر أحد حقًا ، فكل المصممين المشهورين أكثر أو أقل متاحون فقط لدائرة ضيقة ، من وجهة نظر العمل ، فهم لا يصلون حتى إلى شركة أوروبية ناشئة. ولكن حتى في حالة "صناعة المصباح الكهربائي" ، هناك تقدم. الآن هناك أولئك الذين ينمون ، والذين سيكونون قادرين على تقديم طلبات لقطاع الأعمال بأكمله في المستقبل.
- من ينمو؟
- من جدولنا الزمني يمكنك بالتأكيد تحديد كسينيا كنيازيف، التي تعمل بحذر شديد ، وبشكل تدريجي ، لا تتسرع ، وتقوم بعمل مجموعات تجارية مفهومة وتعمل بشكل جيد للغاية مع المبيعات ، وتطور أعمالها الخاصة. اسمها ليس معروفًا جيدًا للجمهور الفاتن ، ولكن هذا فقط لأن الاجتماع لا يقبل إلا أولئك الذين يتسكعون - الكلمات من نفس الجذر.
إذا كنت تعمل بدلاً من ذلك ، فمن الصعب عليك أن تحصل على اعتراف داخل Ring Ring. لكن لنكون صادقين ، هذه جائزة مشكوك فيها. بيع 25-30 ألف وحدة سنويا كما في كسينيا كنيازيفا، - هذا تطبيق للنجاح. بعد أن بدأت العرض قبل موسمين في أسبوع مرسيدس بنز للأزياء في روسيا ، اهتمت كسينيا أيضًا بنقاد الموضة - كتبت عنها منشورات الموضة الأمريكية والإيطالية. هذا له تأثير ضئيل ، لكنه يظهر اتساق المصمم. أعتقد أن لديها الآن واحدة من أنجح شركات الأزياء في السوق ، على الرغم من حقيقة أنها ليست مصممة مشهورة. لكن كنيازيفا لا تزال تبدو استثناء. في الأساس ، يتمتع المصممون الروس بموقف مختلف تجاه الأعمال. بتعبير أدق ، يعتبرون أشياء أخرى "تجارية". على سبيل المثال ، جعل التنشئة الاجتماعية للزوجات والعشيقات بدون مواهب أزياء خاصة هذه الصناعة غير جذابة للمستثمرين. الموقف القياسي تجاه الموضة في روسيا هو أن هذا ليس خطيرًا.
بالطبع ، ليس الأمر خطيرًا إذا استثمرت ملايين اليورو في عملك سنويًا ، وعند الخروج تحصل على مبيعات بمئات الآلاف ، وهكذا دواليك لسنوات عديدة متتالية. تنتهي التجارة اللامعة والتافهة تمامًا عندما يتوقف شخص ما عن إنفاق هذه الملايين من اليورو. لن تتحول اللغة لتسمية هذا النشاط بأنه نشاط تجاري. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم البعض لكسب المال من العملية ، وليس النتيجة. عندما أنشأنا غرفة الأزياء الروسية ، كانت المهمة بالتحديد هي كسر هذا الاتجاه. من الضروري تطوير صناعة الأزياء بشكل منهجي ، وفهم مكانتها في سلسلة الإنتاج الحديثة.
لا يمكن ربط الموضة بـ "صناعة المصباح الكهربائي" ، لكن يمكن وينبغي ربطها بصناعة النسيج والملابس. على الأقل كان حول هذا التصميم الذي تحدث عنه كارلو كاباسا، رئيس الغرفة الوطنية للأزياء في إيطاليا ، حول الوضع الرأسي ، حيث توجد ماركات الأزياء في المقدمة ، والشركات المصنعة أدناه. أولئك الذين في القمة يضعون طلبًا. يسكن هذا القطاع بشكل طبيعي التجار والحرف اليدوية وتجار التجزئة ؛ هناك مساحة لكل من العلامات التجارية الصغيرة والعلامات التجارية المتسلسلة.
- يقال الكثير الآن حول دعم الصناعة الخفيفة. أنت تتحدث أيضًا عن هذا كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، كانت إحدى جلسات منتدى Fashion Futurum الخاص بك تتعلق بدعم الدولة لهذا القطاع - شارك فيها فيكتور يفتيوخوف ، نائب وزير الصناعة والتجارة ، الذي يشرف على الصناعة الخفيفة. هل تدعم الدولة الموضة أيضًا؟
- الدولة تدعم المنتجين. أولئك الذين يبتكرون الموضة ، والذين يمكنهم التأثير على الاتجاهات ، يتم دعمهم اليوم من قبل Fashion Week ، Fashion Chamber. ولكن هناك خمور ومصممين هنا. ذهب الكثير منهم إلى المسؤولين ، وتحدث بعضهم في مناسبات عامة ، داعين الدولة إلى مساعدتهم بالمال. لكن هناك الآلاف من المصممين - ميزانية الاتحاد الروسي ليست كافية للجميع. وما الفائدة من مساعدة أولئك الذين أتقنوا بالفعل ملايين الدولارات دون نتائج واضحة؟
في مجال الأزياء لدينا ، يُمارس الموقف الخاطئ تجاه المال. على سبيل المثال ، يخاطر أي مستثمر بأن يكون راعياً. قلة من الناس يفكرون في كيفية إعادة الأموال المستثمرة ، وكل ذلك لسبب ما يريدون فقط الإنفاق. هذا أمر مفهوم - فهناك نماذج يحتذى بها من التسعينيات والعقد الأول من القرن الماضي الذين أنفقوا على نطاق واسع ، لكنهم لم يكسبوا. ولا يزال بعض الناس يعتقدون أن المستثمر الذي استثمر نصف مليون يمكن أن يُطلب منه المغادرة إذا لم يكن مستعدًا لمواصلة "الاستثمار" ، تمامًا مثل هذا ، في عروض الأسعار. بالإضافة إلى ذلك ، من وجهة نظر الدولة ، فإن أولئك الذين يدفعون الضرائب بانتظام للخزينة يستحقون المساعدة.
الشركات في المرتبة الأولى: عندما يكون لديك ألف خياطة ، لا يمكنك دفع الرواتب في مظروف. المساعدة في زيادة مدفوعات الضرائب مفهوم واضح. ولكن عندما يبيع مصمم مشهور فستانًا مقابل النقود بعد الخروج ، هل يفكر في ذلك؟
كل هذه المبيعات من خلال انستغرام - بعض العلامات التجارية الصغيرة تعيش على هذا - هل ترتبط بطريقة أو بأخرى بملء ميزانية الدولة؟ من المنطقي أن تذهب إلى الدولة للحصول على المساعدة عندما تكون كل هذه المواقف شفافة. كما ترى ، ستبدأ الصناعة في التطور فقط عندما تظهر وحدة الأهداف فيها ؛ وعندما يحتاج المرء إلى خبز الزنجبيل وآخر يريد الرقص ، والرابع يفكر في النجوم ، من الصعب للغاية تجميع صناعة للخروج من هذا.
هناك العديد من المصممين في سوقنا يشاركون في الموضة للتعبير عن الذات أو التنشئة الاجتماعية. أخلاقيات العمل في مستوى منخفض للغاية. البعض لا يحتاج إلى هذا - فلديهم صديق أو زوج مسؤول عن الشؤون المالية ، فقط حتى تفعل الفتاة شيئًا. شخص ما يحتاج ، لكنه يفتقر إلى الاحتراف. أسباب مختلفة. ومع ذلك ، كانت صناعة الأزياء الروسية في حالة بدء تشغيل دائم على مدار العشرين عامًا الماضية. وبشكل دوري ، كل خمس سنوات ، يظهر جيل جديد من المصممين ، والذي يرتكب نفس الأخطاء.
- على سبيل المثال ماذا؟
- أول ما يتبادر إلى الذهن هو محاولة دخول السوق الدولية. المصممون الروس يعيشون مع مفهوم "انظر باريس وتموت"
أي مصمم في العالم - ليس فقط روسي - يريد الذهاب إلى باريس. من حيث المبدأ ، من الواضح أن هذه هي عاصمة الموضة العالمية ؛ أي شخص هنا يحاول الذهاب إلى هناك ، لأنه من المفترض أنه لا يرى سوق مبيعات لنفسه هنا ، فهو يحلم بالمشترين الذين سيأتون لشرائه. في الواقع ، لقد تغير العالم منذ وقت طويل ، ولا يتعين عليك الذهاب إلى باريس لتكون ناجحًا.
حسنًا ، ما الذي يمكنك الوصول إليه هناك - عشرات المتاجر حول العالم؟ بإجمالي حجم مبيعات قدره 30.000 يورو؟ الآن لا أحد يشتري علامات تجارية جديدة مقابل 100000 يورو ، ناهيك عن المصممين الروس غير المعروفين. يمكن أن يكون الطلب من 2 إلى 3 آلاف يورو ، ما هي الأعمال المتاحة؟ وهنا سوق ضخم يطلب منهم القيام بشيء ما. قبل عشر سنوات ، كان من الممكن استخدام رحلة إلى باريس المشروطة (ميلان ، ولندن ، إلخ) للتسويق هنا في موسكو. نجحت ، ضاعفت سعر الفساتين. لكن العالم تغير منذ ذلك الحين ، كما تغيرت روسيا - نحو الأفضل. بالنسبة لمعظم المستهلكين في روسيا ، لا يعد الاعتراف بالخارج شرطًا أساسيًا للشراء. إن تصاعد المشاعر الوطنية في بلدنا في العامين الماضيين عزز هذا الاتجاه.
ولكن لا يمكن القول إن المصممين لدينا غير متوقعين في باريس - فكل شخص مستعد للإنفاق مرحب به هناك. يمكنك تسمية عشرات الأسماء الروسية التي تم عرضها ، وبعضها مستمر ، في باريس ، ولم يتم بيع أي من الأسماء المذكورة خارج المنصة. أي ، اتضح أن تبيع أو توزع من المنصة ، وبعد ذلك بمساعدة صالات العرض المحلية - لا. لا علاقة لقصة النجاح الروسية الوحيدة بالإنفاق الكبير الذي اشتهر به الروس في عواصم الموضة. وقصة النجاح هذه لا تشترك كثيرًا مع موسكو. انا اعني جوشو روبشينسكيالذي عمل في شكل متخصص تحت الجناح لفترة طويلة Commes des Garsonsولكن في العامين الماضيين تم إطلاق وبيع 50 ألف وحدة في الموسم في جميع أنحاء العالم. هذا بالفعل عمل جيد بالمعايير الدولية. ولكن الآن سيكون من الصحيح تسمية Gosha بمصمم لندن ، بعد كل شيء ، يتم تشغيل العمل من Commes des Garsons.
- هذا ، في رأيك ، على المصممين الروس ألا يحاولوا حتى دخول السوق الدولية؟
- تزايد الطلب الداخلي على "صنع في روسيا" بشكل كبير خلال العامين الماضيين. يجب استخدام هذا أولاً. لكن هذا لا يلغي التصدير. سوف يساعدنا الروبل الضعيف.
لدي إحصائيات المشروع "موضه. صنع في روسيا" على علي اكسبرس. في إطار المشروع ، تم عرض 100 مصنع روسي للملابس والإكسسوارات في موقع علي إكسبريس. كانت هناك أسابيع عندما جاء ما يصل إلى 10 آلاف مشتري محتمل يوميًا إلى صفحة المشروع. كانت المشتريات نفسها قليلة جدًا ، لأن أسعار الشركات المصنعة لدينا لم تكن تنافسية مقارنة بالمجموعة الصينية من Ali Express. لا يوجد شيء يمكنك القيام به حيال ذلك. من المستحيل بيع تي شيرت آنا تشابمان مع طبعة الأزهار مقابل 1676 روبل إذا كان الصينيون يعرضون نفس القميص تقريبًا ، ولكن مع تطريز مقابل 356 روبل. لكنني ذكرت علي إكسبريس بسبب الاهتمام خارج روسيا. إذا بدت هذه الأشياء باهظة الثمن معنا ، فإن المشترين في أوروبا الذين رأوا عناصر المشروع في الاختيار على الموقع الإلكتروني ، لكن لم يتمكنوا من شرائها (بيع علي إكسبريس فقط في روسيا) ، كتبوا رسائل إلى الدعم الفني يسألون أين وكيف تشتري. وكان هناك العديد من هذه الرسائل: الجغرافيا - من إسبانيا إلى إسرائيل.
- ومع ذلك ، ليس باريس ، عليك الذهاب إلى تل أبيب ...
- ليس من الضروري الذهاب اليوم على الإطلاق. التداول عبر الإنترنت يجعل العالم سوقًا مشتركًا. حتى في روسيا المذكورة كسينيا كنيازيفا يبيع معظم أغراضه إلى المناطق من خلال المتجر الإلكتروني. نعم ، هناك مشاكل في إرسال عنصر من روسيا إلى عميل في أستراليا ، ولكن سيتم التغلب على هذا في المستقبل القريب. علاوة على ذلك ، ليس عليك اليوم الذهاب إلى باريس أو نيويورك لإجراء علاقات عامة دولية عالية الجودة. يتم تكرار عروض موسكو في وسائل الإعلام الدولية بحيث يلفت المصممون الروس أنظار مصممي النجوم البارزين. تثير موسكو كوجهة للأزياء اهتمامًا اليوم أكثر مما كانت عليه قبل ثلاث سنوات على سبيل المثال ، وأجد أنه من الغريب أن يرفض بعض الناس استخدامها ، ويحاولون دون جدوى اختراق باريس أو نيويورك. هناك حاجة إلى ميزانيات كبيرة ، ولكن ليس في موسكو.
ماركة بطرسبورغ سان طوكيو يرتدي المطربه سيدة غاغا، أ Portnoy beso بعد العرض الأول في أسبوع أزياء مرسيدس-بنز ، تلقت روسيا طلبًا من ريهانا.
يبث أسبوع الموضة في موسكو في مانيج جميع العروض على الإنترنت على أكثر من 100 موقع ، في غضون خمسة أيام فقط يشاهدها 500 ألف شخص حول العالم - هذا بالإضافة إلى باقي الفرص المتاحة لدينا. لا أستطيع أن أقول بالضبط ما أدى بالضبط ريهانا إلى Portnoy beso - منشور على الموقع الإلكتروني الأمريكي فوغ أو مصمم أزياء، توزيع المحتوى المرئي من خلال منصة Getty Images (70000 مشترك ، معظمهم من وسائل الإعلام) أو استخدام خدمة الرادار التي يشترك فيها أكثر من 20000 مصمم ومحرّر حول العالم والتي نستخدمها للترويج لعروض المدرج.
على أي حال ، فإن الحقيقة واضحة: اليوم لا تحتاج إلى إنفاق عشرات ومئات الآلاف من اليورو كارل أوتو أو وكالة في هوليوود للحصول على نجمة من الدرجة الأولى. يمكن القيام بذلك دون مغادرة موسكو ، بعد تلقي منحة للمشاركة المجانية في أسبوع الموضة ، وتوجد جهات اتصال بجميع المصممين على الموقع. لكن ما إذا كان هذا النجم سيساعد أعمال المصمم هو سؤال مختلف تمامًا.
- هناك صورة نمطية: أسهل طريقة للاسترخاء في روسيا هي من خلال الغرب.
- إذا تم التعرف عليك في الغرب ، فإن كل من أمامك سيمشي على رؤوس أصابعه. علم نفس معيب ، إذا نظرت إليه. لم يعد يعمل اليوم بعد الآن.
لا ينبغي قياس النجاح بمقدار الأموال التي يتم إنفاقها على الذات في بعض رؤوس أموال الموضة ، ولكن بعدد العناصر المباعة في المنزل أو في العالم ، إذا تحدثنا عن صناعة الأزياء. النجاح لا يزال نتيجة وليس عملية.
- بالمناسبة عن المنح. كيف تختار هؤلاء المصممين الذين يشاركون في أسبوع الموضة بشروط خاصة ، مثل كسينيا سيرايا ، بورتنوي بيسو هذا العام؟
- من أجل الفوز باليانصيب ، تحتاج إلى شراء تذكرة. يجب على المصممين التقدم بطلب للحصول على منحة على الأقل - يتم نشرها على الموقع الإلكتروني لغرفة الأزياء. نحن نبدو عصريين وغير عصريين ، شئنا أم أبينا ، الروسية ليست روسية ؛ كل شيء بسيط جدا. بالطبع ، هناك أيضًا معايير موضوعية: من الضروري أن يوجد المصمم ، حتى لا تكون هذه المجموعة الأولى ؛ نقدم بعض المعايير كل عام ، لكنها في واقعنا غير مستقرة. لدينا استقرار في العروض فقط بين المصممين الذين لديهم عملائهم الخاصين ، وبعد ذلك هذا الموسم غاب الكثيرون ولم يحضروا العرض - لم يكن لديهم ما يكفي من الطاقة والمال والوقت ، وهذه أسماء كبيرة ، ماذا يمكننا أن نقول عن الشباب.
من ناحية أخرى ، لدينا أشخاص أظهروا أنفسهم لفترة طويلة ونجحوا: جوليا نيكولايفا, ألينا أحمدولينا, سلافا زايتسيف... لكن هناك دائمًا مجال لأسماء جديدة - نحن بحاجة إلى التوازن ، نبحث عن الشباب. اليوم ، الاتجاه العالمي الرئيسي في الموضة هو أسماء جديدة. يتم توفير تناوب معين في أسبوع الموضة لدينا - وهذا صحيح في حالة عدم وجود أي من أولئك الذين يظهرون في موسكو لديهم عمل كبير ومستدام. من ناحية أخرى ، إذا قدمنا \u200b\u200bموردًا ، فنحن بحاجة إلى المصمم لاستخدامه. لا نحتاج مصممين لموسم واحد. نحن بحاجة إلى بعض التقدم في هذا. هناك بالفعل مشكلة في هذا: البيئة الاقتصادية المضطربة لا تسمح بالتخطيط السليم.
على أي حال ، لا يمكننا دعم المصمم إلى أجل غير مسمى ، فنحن نعطي قوة دفع للتنمية. ألا تعترف بالفكرة القائلة بأنه في نيويورك أو باريس يشارك شخص ما على حساب أسبوع الموضة؟ هناك ، بالطبع ، برامج دعم وحاضنات أزياء - يتم منح المواهب الجديدة مثل هذه الفرص. نحن نفعل نفس الشيء. يجب أن يدعم المصمم المشهور زملائه الشباب بنفسه. لذلك تركونا للسباحة مجانًا تاتيانا بارفينوفا, سفيتلانا تيجين و روبان... في مرحلة ما ، أصبح من الواضح أنهم وصلوا إلى مستوى معين ، وليس لهم استخدام التفضيلات التي نقدمها للمصممين الشباب والمبتدئين. هم قادرون على دفع فواتيرهم بأنفسهم.
- الآن يتم عرضها على مواقع منفصلة. ألن يحاول أسبوع الموضة الاحتفاظ بهم ، هل هم مصممين علمانيين ومشاهير بعد كل شيء؟
- الموضة هي عمل أناني وليس جماعي ، لذلك عليك أن تفهم: أي مصمم يحلم بعمل عرض منفصل عن الآخرين. إذا سمحت الحالة المالية للعلامة التجارية ، من فضلك. كل أسبوع أزياء موجود لتبسيط العملية. من ناحية ، هذه هي وحدة الوقت والمكان ، ومن الملائم أن يأتي الجميع ، في وقت قصير يمكنك رؤية أكبر عدد ممكن من الأسماء ، بما في ذلك الأسماء الجديدة.
من ناحية أخرى ، فإن تكلفة إنتاج عرض لا تضاهى مع ما يجب إنفاقه على عرض منفصل ، حتى في مطعم. هنا ، لا يمكن مقارنة أي عرض علماني بأسبوع الموضة لدينا من حيث الكفاءة لكل روبل مستثمر: في مانيج هو أعلى بكثير مقارنة بالخيارات الأخرى في موسكو. ولا يتعلق الأمر بالتموضع الدولي فحسب ، بل يتعلق أيضًا بجودة "الإنتاج" - المنصة والضوء والصوت وجودة الغلاف الجوي. شيء آخر هو أنه لا يفهم الجميع كيفية استخدام الأسبوع على النحو المنشود.
وفيما يتعلق بالاحتفاظ بالمصممين العلمانيين والمشاهير ، يمكنني أن أقول ما يلي: اليوم يمكنك جعل علامة تجارية مشهورة في موسم واحد أو موسمين. للجميع مصممين جيدين من المستحيل الظهور خلال أسبوع الموضة: هناك الكثير منها ، وتظهر جديدة كل موسم. أسبوع الموضة ليس تجمعاً ، لسنا بحاجة إلى أسماء لبيع التذاكر.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن بعض "الأسماء" لا تتصرف بشكل كافٍ. فمثلا، "روسمودا" جعلها شرطا للمشاركة الكسندرا تيريكوفا في أسبوع أزياء مرسيدس-بنز في روسيا - غياب لا غنى عنه ألينا أحمدولينا في الجدول. أي أنها طالبت بإزالة ألينا من منصتنا. أنا أفهم أن لأحمدولينا ولافرينتيفا ماض مشترك ، ويبدو أن هذا الأخير ليس وردية للغاية ، لكن مثل هذا الاقتراح غير صحيح. لن نزيل مصممًا من أجل مصمم آخر ، فهذا ليس محترفًا. من المضحك أن كلا من أحمدولينا وتيريخوف بدأا عرض أزياء أسبوع الموضة الروسي (ما يسمى بأسبوع الموضة قبل توقيع اتفاقية الشراكة مع مرسيدس بنز في عام 2011).
قدمنا \u200b\u200bالعرض الأول لـ Terekhov عندما كان عمره 18 عامًا ، كانت الموهبة مرئية على الفور. بالمناسبة ، هذا هو نفس المبدأ الذي يلتزم به أسبوع الموضة الآن. إذا رأينا موهبة لا لبس فيها ، فسنساعده في التصوير - وهذا هو جوهر برنامج المنح الخاص بنا ، ويمكن للمصممين المحترفين دفع تكاليف ترقيتهم الخاصة.
- كيف تعلق على حقيقة أن بعض المصممين يرفضون الظهور على الإطلاق؟ قدم كيريل جاسلين عروضًا لك ، ثم توقف ، ثم أصدر فيلمًا عن الموضة كعرض.
- مع نظام نشر المعلومات الحديث ، يمكن أن يكون المسار موجودًا. يعد إرسال كتيب بحث أو صنع فيلم خيارًا جيدًا لتوفير المال على العروض ، لكن احتمالات مثل هذا العرض الترويجي محدودة للغاية. يصنع توم فورد أيضًا أفلامًا بدلاً من العروض - تتم تغطية هذا جيدًا في وسائل الإعلام. تمامًا مثل جميع أفلام الموضة الأخرى المجمعة ، على وجه الدقة. بالنسبة لأي علامة تجارية ، سيظل الحدث أداة الاتصال الرئيسية.
العرض هو فرصة للتميز ، إنه فرصة لإنشاء محتوى سيكون مطلوبًا إذا كانت أزياءك تستحق ذلك. على سبيل المثال ، تحتوي معظم مواقع الموضة في العالم على أقسام مدرج لا يمكن الوصول إليها باستخدام دفتر البحث. الانطباعات الفردية تعمل فقط في السوق المحلية.
إذا شارك مصمم في برلين أو ستوكهولم أو طوكيو أو موسكو في أسبوع الموضة لمرسيدس-بنز (أسابيع الموضة ، حيث تكون مرسيدس-بنز هي الشريك الرئيسي ، هناك أكثر من 40 في العالم) ، فحينئذٍ لديه كل فرصة لتجاوز مجال الإعلام المحلي ، وكما ناقشنا أعلى ، الوصول إلى النجوم الرئيسية. إذا قدم عرضًا مستقلاً هناك ، فسوف يكتبون عنه فقط في وسائل الإعلام المحلية - وهذا يجعل مصممي الأزياء المستقلين الطموحين في موسكو وبرلين غاضبين للغاية ، ولكن هذه هي الطريقة التي يعمل بها النظام في جميع أنحاء العالم ، ولا شيء آخر. من المنطقي أن تتحد لزيادة قيمة ما يحدث في مدينتك ، لأن العلامات التجارية الروسية نفسها مثيرة للاهتمام إذا تم عرضها في موسكو ، وفي باريس تبدو مثل الغرباء ، وفي أحسن الأحوال ، المهاجرين. من السهل التغلب على هذا الحاجز ، ولكن بمساعدة المال فقط.
- في مؤتمر Fashion Futurum ، الذي عقد في إطار MBFW Russia ، غالبًا ما كان لدى متحدثين مختلفين فكرة: من الضروري استخدام المواد والتقنيات المحلية ، للحفاظ على الخصائص الوطنية ، وهذا أمر ذو قيمة. ما رأيك: هل يجب أن تقدم نفسك كمصمم روسي أم لا يهم على الإطلاق؟
- يجب أن يكون للموضة الوطنية هوية. هذا ضروري للصناعة لتشكيل. لدينا كل الأسباب لتشكيل الهوية ، ويمكن للمصممين استخدام "خلفيتهم" الثقافية. يتم تحديد الموضة الوطنية من خلال البيئة التي يعيش فيها الناس ، والخلفية الثقافية ؛ نسبيًا ، المصممون الأمريكيون أكثر تجارية - إنهم يقومون بأعمال تجارية ، الإسكندنافيون يقومون بالحد الأدنى ، لأنهم يعيشون فيها. لكي يفهم الجميع أن موسكو أصبحت عاصمة الموضة ، يجب على المصممين الروس إيجاد نوع من المعرف. تحتاج إلى الاعتماد على شيء ما.
- إلى جانب Alena Akhmadullina ، التي تتبادر إلى الذهن بشكل طبيعي ، من يعرف أيضًا كيف يفعل هذا؟
- العنوان الرئيسي بهذا المعنى - سلافا زايتسيف... إنه حامل للأسلوب الروسي.
- فقط هو خرج قليلا من العصر الحديث.
- لا ، لا أوافق. إنه يعمل فقط في جماليات مختلفة ، وهو لا يرتدي ملابس جاهزة ، وليس لديه مهمة صنع 100 نسخة من الفستان. أحمدولينا ، بالطبع ، يجعل "الموضة الروسية" أصلية ، ولم يتم تبسيطها بالاقتباس المباشر. لكنها ليست الوحيدة: داشا رازوميخينا لسنوات عديدة كانت "تجلس" على أربطة Vologda ، على الرغم من أنها ليست من Vologda ، ولكن من Riga. في فولوغدا ، حيث لا تستطيع أن تطلب كل منتجات الدانتيل هذه ، الفنار ، - لا يمكنها العمل معهم ، لذلك تقدم طلبات للدانتيل في دول البلطيق. في الوقت نفسه ، كتبت داشا على موقعها على الإنترنت أن هذه الأربطة هي أربطة فولوغدا ، لأنها تدرك مدى أهمية تحديد الهوية. إذا كتبت "ريجا" ، فهي لم تعد مصممة روسية. بطانة الخوخمة دينيس سيماشيفا في وقت من الأوقات كانت محاولة صحيحة لبناء أسطورة روسية حول العلامة التجارية. أخشى فقط أن خوخلوما لا تزال قلقة لأنها لم تتلق المال مقابل حقيقة أن Simachev شاع أنماط الأحمر والذهبي.
- هل الهوية الوطنية تجعل المصممين ناجحين تجارياً؟
- لكل فرد أفكاره الخاصة حول النجاح التجاري. جمال اللحظة هو أنه قبل 10 سنوات ، كان كل مصمم يحلم بأن يصبح جورجيو أرماني أو ميوتشيا برادو، ولكن الآن لا يوجد شيء من هذا القبيل. كثير من المصممين لا يفكرون حتى في ذلك. شخص ما يبيع 500 قطعة في السنة ، وهذا يكفي بالنسبة له للسفر إلى جوا ، إنه سعيد. هناك أيضًا أشخاص طموحون يريدون أن يصبحوا جددًا بقلم رالف لورين؛ فقط تذكر هذا رالف لورين يبلغ حجم مبيعاتها 7 مليارات في السنة ، وهذا الهدف يجب أن يؤخذ لفترة طويلة وبطريقة خاصة للغاية.
الآن أصبح عدد المصممين الجدد حول العالم خارج المخططات ، ويظهر مصممين جدد كل يوم. كان هذا ، كما يبدو لي ، الفكرة الرئيسية في مؤتمر Fashion Futurum: أصبح عالم الموضة الآن لامركزيًا ، وحتى الزملاء من غرفة الأزياء الإيطالية يعترفون بذلك - شعرت ، وأنا أتحدث معهم ، بمدى قلقهم. إنهم يدركون أنه بينما يؤثرون في هذا السوق ، ولكن في السنوات الأخيرة ، ظهرت عشرات الآلاف من العلامات التجارية الجديدة - لم يكن مثل هذا العدد من العلامات التجارية المستقلة موجودًا في العالم. بدأت هذه المجموعة الكبيرة من العلامات التجارية الجديدة في إخراج العملاء من الفخامة والأزياء الكبيرة - وهي تبتعد عن أسواقهم.
لا يزال أداء العلامات التجارية الكبرى ينمو (ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأسواق الجديدة) ، ولكن كل شيء يمكن أن ينهار بين عشية وضحاها ؛ جيل جديد من المستهلكين لن يأتي ببساطة إلى متاجرهم ، بل سيذهب لشراء مصممين صغار غير معروفين من Not Just A Label. NJAL ليست لاعباً قوياً في سوق التداول عبر الإنترنت ، حيث لا يتجاوز حجم مبيعات متجرهم عبر الإنترنت 3-4 ملايين يورو في السنة. لكن NJAL لم تعد متصلة بالإنترنت وتفتح متاجر منبثقة مثل Park Avenue في نيويورك ، حيث تبيع سلعًا حصرية ، ويتجاوز حجم مبيعات هذا المنفذ الواحد متاجرهم عبر الإنترنت في غضون عام. لكن هذا متجر لتشكيل جديد: 90٪ من الدخل يأخذها المصمم-المورد ، بينما ، كما في النموذج التقليدي ، يحصل المصمم على 20-30٪ من سعر التجزئة.
الحيلة هي أن مشاريع مثل Not Just A Label تجمع عددًا كبيرًا من العلامات التجارية الجديدة. لم يتوصلوا بعد إلى كيفية مساعدتهم على الاستحواذ على الأسواق بشكل جذري ، ولكن ما سيحدث في غضون عامين ، لا أحد يعلم. إذا قلت أن صيحة الموضة الرئيسية في العالم هي أسماء جديدة ، فأنا أعني بالضبط NJAL وما شابه. الأرقام رائعة: يوحد موقع British Not Just A Label 21 ألف علامة تجارية جديدة (ملابس وإكسسوارات) ، ويمثل موقع Tictail السويدي أكثر من 40 ألف علامة تجارية صغيرة للأزياء (قام منشئو كلا الموقعين بأداء عروضهم في Fashion Futurum في موسكو). وهذان فقط منصتان تم إنشاؤهما منذ أربع إلى خمس سنوات فقط ويعملان بشكل أساسي في العالم القديم. ثم هناك آسيا. هناك الصين ، حيث يتزايد الطلب على الأزياء الخاصة بها ، والتي يتم توفيرها للسوق من قبل الآلاف من المصممين المحليين. عشرات الآلاف. كل واحد لا يضاهي قوة ديور ، لكنهم يمثلون بشكل جماعي قوة حقيقية يمكن أن تحدث ثورة في هذا العمل.
- بالمناسبة ، لماذا تحتاج العلامات التجارية الصغيرة إلى العروض؟ إنها قصة مختلفة تمامًا.
- الانطباعات - منارات للمستهلك ، تركيز الانتباه. 61 ألف علامة تجارية - لا يزال يتعين على شخص ما فهمها. الآن يتجادل الجميع حول مستقبل أسابيع الموضة. يتعلق الأمر بما إذا كان يجب على المصممين إظهار مجموعاتهم قبل ستة أشهر أو أسبوع من التسليم إلى المتاجر. يُزعم أن سرعة نشر المعلومات تملي ما يجب عرضه في الأسبوع - مفهوم "انظر الآن ، اشتري الآن". تصر بعض العلامات التجارية التي تشكل وجه الموضة الحديثة على أن المستهلك يجب أن يعاني من الترقب قبل وصول العنصر الثمين إلى المتاجر.
أعتقد أن فكرة أسابيع الموضة مختلفة الآن: إنهم يجرون عرضًا عامًا أوليًا ، وهذا نوع من اختيار العلامات التجارية في السوق حيث تجاوز عددها جميع الحدود المعقولة. يعتمد الوزن الدولي لأسبوع الموضة لدينا كثيرًا على جهودنا في تحديد المواعيد. الانتقائية هي جانب مهم من جوانب إنتاج أسبوع الموضة.
جميع العلامات التجارية ، حتى العلامات التجارية المتخصصة ، لديها مهمة تبرز. والعرض هو الأغلى ثمناً ، ولكنه في نفس الوقت الطريقة الأعلى والأكثر فاعلية للوصول إلى المحترفين والمستخدمين النهائيين. فيلم الموضة رائع بالطبع ، لكن من سيشاهد ألف فيديو؟ ويتم إنتاجها بالفعل في العالم كل موسم ، وأكثر من ذلك بكثير. أهم شيء الآن هو الواقع الافتراضي. كل من يفعل شيئًا ما أولاً سيحصل على الكثير من الاهتمام ، ولكن ماذا يحدث عندما تطرح ألف مقطع فيديو VR في السوق؟
- طلبت مؤخرًا معلومات من صديق مصمم ومالك ومؤسس علامة تجارية صغيرة للملابس الرجالية للإعلان ، وقد فوجئت بطلبه. قال: فقط أنت لا تكتب اسمي ، اكتب العلامة التجارية. و هو ليس بمفرده. لقد لاحظت الاتجاه التالي بين صغار المصممين: غالبًا ما يكون هؤلاء عمالًا مهتمون بشكل أساسي بمنتجهم ، وليسوا في الظهور أو الشهرة ؛ لا يريدون أن يتألقوا بأي شكل من الأشكال. مثل مكافحة النجوم.
- هذا أمر طبيعي لبيئة الموضة اليوم. لقد كان دائما بهذه الطريقة؛ حتى أن البعض يضعها على أنها ميزة. وهذا واضح - من بين ألف علامة تجارية جديدة تحلم بأن تصبح شانيل ، في أحسن الأحوال الثالثة. أنت تتواصل مع الأغلبية.
- لكن لا يمكن إخراجهم من هذه الدولة ، حتى لمصلحتهم. أرى هذا على أنه نوع جديد من إخفاء الهوية: يوجد الكثير منهم ، وهم صغيرون ، وليس لديهم اسم.
- أنت تتحدث عن حالة خاصة. لديهم أسماء. وهناك وصف للمجموعة. لقد فتح تطور التجارة الإلكترونية جميع الأسواق لمثل هذه العلامات التجارية - فهي لا تحتاج إلى نظام توزيع تقليدي. يعد إنتاج الملابس ، خاصة في الإصدارات الصغيرة ، حصريًا عملاً مربحًا للغاية إذا كانت لديك الفرصة لبيعها مباشرة إلى العميل. في مجال الموضة ، أولئك الذين يتحكمون ليس فقط في الجانب الإبداعي للمنتج ، ولكن أيضًا في البيع بالتجزئة ، يكسبون أكثر.
الشكل الذي يبدو عليه: المصمم يخيط شيئًا ويدفع ثمنه ، لنقل 50 يورو - هذا هو دخل المصنع ، والذي يمكن أن يكسب من 5٪ إلى 25٪ من هذا المبلغ. ثم يعطي المصمم هذا الشيء إلى صالة العرض ، على سبيل المثال ، مقابل 150 يورو ، والتي يأخذ منها صالة العرض من 8 ٪ إلى 15 ٪. في صالة العرض ، يطلب المتجر هذا العنصر ويضع علامة 2.5-3.5 أضعاف ، أي أن العنصر سيظهر في البيع بالتجزئة بسعر 375 يورو إلى 525 يورو لنأخذ متوسط \u200b\u200bالقيمة - 450. قبل "أسعار ميلانو" في موسكو ، يمكن أن تكون الزيادة 4.5 مرة ، بالمناسبة. في هذه السلسلة "الغذائية" ، حصل المصنع على أقل ربح من سلعة معينة قيمتها 450 يورو - من 2.5 يورو إلى 12.5 يورو. التالي هو تاجر جملة ، أي صالة عرض. دخله من هذا العنصر من 12 يورو إلى 22.5 يورو. قد يكون المصمم الثالث - سيترك من 77.5 يورو إلى 88 يورو لكل عنصر (بما في ذلك تكلفة المصنع والخصم في صالة العرض). لكن المتجر هو بطل السباق. سيحصل بائع التجزئة على ما بين 225 يورو و 375 يورو لكل سلعة إذا باعها قبل الخصومات.
هذا المخطط ليس تعسفيًا - إنه جدول دخل حقيقي في صناعة الأزياء. الشرط الوحيد هنا هو سعر الشيء. أيضًا ، لا يتم احتساب التكاليف ، فهي تختلف من شخص لآخر: يحتاج المصمم إلى صيانة دار الأزياء الخاصة به والترويج لها ، ويحتاج بائع التجزئة إلى بناء متجر أو استئجاره ، ولكن الآن لا يهم. ووفقًا لذلك ، فإن الأكثر استقرارًا في السوق هم أولئك الذين يتحكمون في هامش البيع بالتجزئة ، وهذا ينطبق على الجميع من Gucci إلى H&M. يعد امتلاك المتاجر الخاصة بك شرطًا مهمًا لنمو الأعمال في هذا المجال.
الآن ، دعنا نطبق المخطط على العلامات التجارية الجديدة الصغيرة: مع التحكم في أسعار التجزئة ، ستحصل العلامة التجارية على أربعة إلى خمسة أضعاف من بيع عنصر واحد عن طريق توزيع منتجاتها من خلال صالة العرض. لقد صادف أن التجارة الإلكترونية وفرت مثل هذه الفرصة للجميع ، مما تسبب في ازدهار سوق الموضة الجديد. هناك عدد كبير من العلامات التجارية الجديدة - مئات الآلاف في جميع أنحاء العالم - نتيجة للتحولات التكتونية في التجارة.
والأكثر إثارة للاهتمام هو أن هذه العلامات التجارية المتخصصة ، في الواقع ، تكتسب استقرارًا في العمل بشكل أسرع بكثير مما كانت عليه في صناعة الأزياء قبل عشر سنوات. بالإضافة إلى ذلك ، هناك احتمال أن ينمو جيل جديد على هذه العلامات التجارية الجديدة ، والتي ستنظر بشكل مختلف في ركائز الرفاهية ومولدات الربح مثل لويس فيتون... يوجد بالفعل العديد من المستهلكين الذين يعتبرون امتلاك شيء حصري وفريد \u200b\u200bمن الرفاهية. يمكن للمرء أن يتحدث عن ثورة إذا لم تكن جودة العلامات التجارية المتخصصة ضعيفة.
- تكون جودة صورهم ضعيفة في بعض الأحيان ، ولكن في الموضة يمكن أن يكون هذا هو العامل الرئيسي للشراء - التصوير الصحيح والإعلان ...
- تؤثر جودة المنتج بشكل كبير على سرعة التوزيع والربحية. لكن لا يمكن قول الشيء نفسه عن جودة المحتوى. من الواضح أنها تتدهور ويحبها المستهلك. يتم النظر إلى الصور اليوم في التنسيق انستغرام، يتم تسليم الأخبار والمعلومات المرئية في الغالب عبر الهواتف المحمولة. يمكن أن ينتهي عصر اللمعان فجأة. يتعلق اللمعان جزئيًا باللقطات الجميلة ، وأحيانًا بميزانية كبيرة. تحاول أن تحزم أمتعتك للمجلة وتأخذ طاقم الفيلم إلى سيشيل ، ما هي التكلفة؟ لكنك لست بحاجة إلى طلب صورة على شاشة الهاتف الذكي ماريو تستينو، أي أن الهاتف الذكي يصبح الأداة الرئيسية للحصول على المعلومات وشراء الأشياء. لطالما كانت عبارة "مديرك" مزحة ، لكن ليس الآن. يؤدي المنطق الكامل لتطوير الإنترنت إلى حقيقة أنها ستصبح أساس تسويق منتجات الأزياء.
- أطرف مجاملة قدموها لي على الإطلاق: "يبدو موقعك جيدًا في تنسيق الجوال."
- وهذا هو أهم شيء الآن. يبدأ الناس في القراءة أو التمرير بسرعة. ستحتاج صناعة الأزياء قريبًا إلى مفهوم جديد للترويج ، ولم تقدمه المجلات اللامعة بعد.
- كل شيء يتسارع ، على ما يبدو ، وسيتعين على المجلات إعادة التنظيم للمستهلك الجديد الذي لن يطول ويركز بعناية على 400 صفحة من اللمعان. العلامات التجارية الفاخرة الكبيرة أيضًا لا تقوم بمجموعتين في السنة ، ولكن أكثر ...
- من الخطورة تسريع الموضة إلى حالة الموضة السريعة. يعتبر حدثان موسميان في السنة - أسبوعان للموضة - أساسًا جيدًا للتواصل مع المستهلك. علاوة على ذلك ، فإن الموسمية في العديد من دول العالم مشروطة ، ومع ذلك ، في البرازيل والهند ، يمر أسبوعان للموضة في السنة. بربري قام ، كما يعتقد الكثيرون ، بخطوة حكيمة ، بربط برنامجه بالبيع بالتجزئة.
لكنني أعتقد أن هذا طريق خطير. إذا توقفت العلامات التجارية الكبرى عن عرض أفكارها مسبقًا ، فمن سيشكل الاتجاهات؟ إذا أحب اللاعبون الكبار بربري، اتركوا الفضاء العام ، تاركين أفكارهم للمناسبات الخاصة ، عندها ستحدث ثورة حقيقية. خذ القاعدة الأيديولوجية من ماركات الأزياء السريعة ، وسيبدأون في إنشاء مجموعاتهم الخاصة ، وبعد ذلك سيبدأون في بيعها وفقًا لمخطط الرفاهية.
أكبر خطر ، في رأيي ، على النظام العالمي الحالي في الموضة هو إذا اتش اند ام, زارا و مانجو سيبدأ في إنشاء مجموعات أصلية. إذا اتش اند ام و زارا ستحدد الاتجاهات العالمية ، وستكون هذه مشكلة خطيرة للرفاهية ، والعلامات التجارية الكبرى لديها مورد لذلك.
بالطبع ، هناك عملاء في المجموعة لن يرتدوا ، من حيث المبدأ ، أي شيء أرخص من 10000 دولار ، لكن سيكون هناك عدد قليل منهم ، خاصة بالنظر إلى التوجه الاجتماعي للمجتمع الغربي. وسيتحول الجميع لحسن الحظ إلى الملابس الرخيصة ولكن العصرية. ظهر اتجاه المزيج والمباراة ولم يبدأ قبل 15 عامًا ؛ ظهرت بأسلوب الشارع. الآن لا أحد يرتدي نظرة كاملة ، فقط ، ربما ، بعض أميرات النفط. التاريخ ضبابي.
ولكن طالما كان هناك مصممين يبتكرون ، فإن هذا النظام محمي. إذا قرر مصممو الغد فجأة إغلاق عروضهم للمجموعات المستقبلية وترك العروض للجمهور فقط ، فإنهم سيدفعون الموضة السريعة لبدء صنع منتج أصلي. لكن هذا سيغير كل شيء. سيكون كابوسًا لصناعة الأزياء ، يشعر به الإيطاليون والفرنسيون - بينما يتم تقليدهم ، هم في المقدمة. يدعم سوق النسخ المتماثلة السوق الأصلي. ولكن قد يكون هناك سيناريو آخر: الاتجاهات العالمية ستذهب إلى مكب النفايات ، وسوف يعتمد استهلاك الموضة على الاتجاهات الدقيقة ، ولن تكون هناك اتجاهات على الإطلاق.
- الكسندر ، من برأيك من الأسماء الكبيرة في الموضة الروسية؟
- نعم ، أنا أعتبر جميع المصممين المشاركين لدينا موهوبين. لا أرغب في ترتيبهم ، وأسبوع الموضة ليس مسابقة. هناك دراسات ، أي من المصممين يتمتع بتقدير أعلى في الدولة ، وهناك قائد واحد في كل الأوقات - (تقريبًا 100 ٪ في جميع الجماهير والأعمار) ، وهناك أيضًا Kira Plastinina وبعض الآخرين.
إذا تحدثنا عن الموضة كعمل تجاري ، فقد يكون القادة مختلفين ، لكننا لا نعرف على وجه اليقين - لا توجد تقارير عامة.
- أي مصمم لديه المال يمكنه أن يأتي إليك في أسبوع الموضة ويظهر نفسه؟
- لسوء الحظ أو لحسن الحظ ، لا يمكن إظهار كل مصمم لديه أموال. لكن يجب على أي شخص يحضر أن يكون لديه الوسائل: الاستثناء هو المصممون الشباب.
نتابع ما يحدث في السوق ، وندعو شخصًا ما بأنفسنا. نريد أن نظهر الموضة ، وننفتح على الأشخاص المهتمين ، وليس أولئك الذين لديهم المال ، فلنضع الأمر على هذا النحو.
ولدينا رفض لمن يأتون إلينا بالمال ، لكننا ننظر إلى المجموعة ونفهم أنه من الصعب جدًا إحضارها إلى المنصة.
- كيف يتم تشكيل تفضيلاتك؟
- الأولوية للأزياء الجيدة والتصميم الجيد. صحيح ، هناك دائمًا خيارات حل وسط ، حيث لا يعمل جميع المصممين بثبات في بلدنا.
قد تكون إحدى المجموعات قوية جدًا ، والتالية ضعيفة ، والثالثة فاشلة. هذا ، للأسف ، يحدث حتى مع الأسماء المعروفة.
- يعتقد الكثير من الناس أن تجارة الأزياء في روسيا هي أسلوب حياة ممتع أكثر من الأعمال التجارية ، فهذه هواية ساحرة باهظة الثمن. كم هذا مبرر؟
- يرجع هذا إلى حقيقة أن أزياءنا بعيدة كل البعد عن عمليات الإنتاج والتجارة. لذلك ، يظهر عدد كبير من المصممين غير الموجودين على حساب عملهم ، ولكن على حساب بعض مصادر التمويل الأخرى.
لكن هذه المشكلة موجودة في بلدان أخرى أيضًا: هذا الموسم في نيويورك هناك 350 مرة ظهور في الأسبوع ، حوالي أربعة ونصف انطباع في الساعة. ومن الواضح أنه من بين 350 انطباعًا ، هناك 200 انطباع تستحق الاهتمام ، و 150 ليست كذلك.
المشترون والصحافة لا يذهبون إليهم ، الأصدقاء يذهبون إليهم - وبعض هؤلاء المصممين منخرطون في الموضة ، كما تقول ، من أجل التواصل الاجتماعي. كل ما لدينا الآن هو تضخيم كل شيء سلبي يحدث في روسيا ، وهذا يحدث في أي مكان في العالم.
- إن عيوب الآخرين عادة لا تعوض عن عيوبهم. لكن ، على سبيل المثال ، أبدأ شركة ناشئة عصرية ، أجد مستثمرين ، ما حجم المبيعات السنوي الذي سيعتبر ناجحًا؟
- كما تعلم ، من الصعب القول هنا. يجب أن يكون للشركة الناشئة ما لا يقل عن نصف مليون يورو من المبيعات السنوية - وفقًا للمعايير الأوروبية. في بلدنا ، يكون الحد الأدنى بشكل طبيعي: مع معدل دوران يتراوح بين 100 و 200 ألف يورو سنويًا ، يمكن للمصمم أن يشعر بأنه طبيعي ، خاصة الآن ، ويعيش بشكل مريح.
التصدير الآن مربح ، على سبيل المثال. ببيع فستان مقابل 300 دولار من خلال موقع دولي ، فأنت لا تساعد بالفعل 10 آلاف روبل ، كما كان قبل ستة أشهر ، ولكن 18 ألف روبل.
- هذا قبل هجرة الأدمغة ولكن الآن المصممين؟
- هذا الموسم ، على سبيل المثال ، غادر أكبر عدد من المصممين الروس في السنوات الخمس الماضية إلى باريس لتقديم مجموعة جديدة. أصبح الآن من الأسهل البيع في أوروبا مقابل 500 يورو مقارنة بروسيا مقابل 30 ألف روبل.
داخل روسيا ، لم يكن المستهلك جاهزًا ، ولكن الآن لا يزال هناك هذا الاختلاف النفسي ، عندما ارتفعت الأسعار ، ولم تكن مستعدًا لشراء شيء أغلى مرة ونصف إلى مرتين.
اليوم ، أكثر من أي وقت مضى ، من الضروري الاستثمار في التسويق ، في تطوير العلامة التجارية ، لا يكفي أن تكون قادرًا على الرسم بشكل جيد وحتى صنع ملابس عالية الجودة.
- حسنًا ، حسنًا ، لنفترض أنني مصمم روسي شاب يريد غزو العالم - ماذا علي أن أفعل؟ استخدام بعض الرموز الثقافية المشتركة؟ تعزيز الجبيرة؟
- أنا مقتنع بصدق أنه لكي يكون التحديد أكثر وضوحًا ، بالطبع ، يجب استخدام الرموز الثقافية. وهذا متوقع من الروس في الغرب. على سبيل المثال ، في بعض الأحيان يتوقعون نوعًا من الديكور المفرط - لأن هناك فكرة عن البلد. على الرغم من أنه يبدو لي أنه من أجل تحقيق النجاح اليوم ، يجب أن يكون المحترف أصليًا - لا أحد يريد شراء نسخة أخرى ...
عندما يحاول المصمم ببساطة اتباع الاتجاهات العالمية ، فإنه يقوم أساسًا بتحرير الصور المعروفة. بالطبع ، سيجد نوعًا من الجمهور ، كل شيء له مشتري خاص به ، لكنه لن يكون قادرًا على بناء شركة كبيرة أو اسم كبير من هذا القبيل.
يرتبط النجاح بطريقة أو بأخرى باستخدام "الروسية" الشرطية في المجموعة. تعمل Alena Akhmadulina على تطوير موضوع ثري بصريًا للحكايات الخيالية الروسية لسنوات عديدة.
لقد بنت تاريخها بالكامل على "الروسية". تحول إلى موضوع الباليه الروسي عندما قدم عروض في باريس. يرتبط النجاح الدولي لدار الأزياء IRFE ارتباطًا مباشرًا بالتاريخ الروسي. لكن مع كل هذا ، تحتاج إلى صنع ملابس فعلية ، بالطبع.
- وما مقدار النجاح الذي تحتاجه للقيام بشيء مثير - وليس فقط من حيث الموضة؟
- طلب الفائدة. ومع ذلك ، فإن الموضة ليست فنًا خالصًا. ولإحداث صدى ، وإحداث فضيحة لا يكفي بعد ذلك لبيع المجموعة. والمبيعات هنا ، بالطبع ، أساسية. لقد صنعت فستانًا وعليك بيعه - حتى لعميل واحد ونجمة واحدة ، ولكن لا يزال هناك مستهلك.
العرض هو أمر آخر. يمكن لصدمة معينة أثناء العرض أن تساعد بجدية في الترويج للعلامة التجارية.
على سبيل المثال ، أطلق فرانكي موريلو قبل عامين رجالًا عراة على المنصة في ميلانو. وكتبت جميع المواقع النسائية على الفور عن مجموعة الرجال!
في كانون الثاني (يناير) من هذا العام ، عرض ريك أوينز مجموعته الرجالية في باريس على عارضين بدون ملابس داخلية - لقد كتبوا كل شيء ، بعضهم بصور خاضعة للرقابة. بشكل عام ، روج المخرج لفكرة عارضات الأزياء إلى المنصة في فيلم عبادة 1994 Pret-a-Porter ، لكن حتى وقت قريب كانت تقتصر على الفتيات.
- أخبرنا عن الأسماء الجديدة التي تخطط لإظهارها.
- على سبيل المثال ، في اليوم الأول سيكون هناك عرض تقديمي لـ ZDDZ ، علامة تجارية ، هذه واحدة من بداياتنا الأخيرة. تصنف داشا نفسها كمصممة لندن ، لكن الملابس ، بالمناسبة ، مناسبة ...
ومن الأسماء الجديدة الأخرى ناتالي ليسكوفا ، التي حققت نجاحًا كبيرًا العام الماضي عندما شارك مصممين روسيين شباب في معرض سوبر في ميلانو.
ديما نيو ، الفائزة في مشروع "المنصة" التلفزيوني ، تبحث عن نقاط اتصال بين الفولكلور الروسي والملابس التقليدية اليابانية في المجموعة الجديدة.
بالنسبة للنساء البالغات الأذكياء ، على سبيل المثال ، هناك Aka Nanita ، مصمم جورجي مثير للاهتمام ، سيظهر لأول مرة في موسكو هذا الموسم. من الواضح أن المشترين الأصغر سنًا سيهتمون بمجموعات Luda Nikishina و Cap America و Saint-Tokyo. سيكون هناك عرض ثانٍ للعلامة التجارية الإبداعية للرجال 075.
- بالمناسبة ، عن عروض الرجال. بالنسبة للبقية في روسيا ، حتى في موسكو ، ما زال الرجال يبدون غير عصريين في الأساس؟ أي أنه لا يزال من الممكن مقارنة المركز بالعواصم الأوروبية ، على سبيل المثال ، ثم كل شيء. على الرغم من أنه يبدو أن هناك الآن خيارًا ومالًا.
- يعتمد ذلك على الطبقة التي نتحدث عنها. إذا كنت تتحدث عن الاهتمام الهائل بأزياء الرجال ، فأنت على الأرجح على حق. ربما كان هذا بسبب التقاليد ، وليس التقاليد السوفيتية. تأثرت أذواق المرأة الروسية جزئيًا بالمجلات اللامعة ، وأصبحت مصدرًا للمعلومات المرئية.
لم تلعب المجلات الرجالية مثل هذا الدور ، ربما بسبب عدم الاهتمام بالمجتمع. لذلك ، في أزياء الرجال ، يكون التأثير مناسبًا إلى حد ما.
إذا تحدثنا عن الأثرياء ، فعادةً ما يكون اختيارهم مقيدًا بتكلفة الأشياء: كلما كان السعر أعلى ، كان ذلك أفضل. هذا لا علاقة له بالموضة.
- لكن قولي لي ، في فيلم "The Devil Wears Prada" ، والذي لا يزال مفتاح الموضة في التصور الجماهيري ، لمن أنت؟ بالنسبة لبريستلي ، الذي يدافع بشكل قاطع عن جميع مبادئ صناعة الأزياء ، أو عن أندريا ، الذي يبدو مثل الجحيم ، لكنه يقول إنك تفعل الشيء الخطأ هنا؟
- أنا بالتأكيد لميراندا. لكن هذا الفيلم يدور حول الموضة جزئياً فقط ، إنه يتعلق أيضًا علاقات العمل... وفي هذا الصدد ، فإن منصب رئيس التحرير يستحق احترامًا أكبر من منصب مساعد.
لقد نسوا الآن أنك تحتاج فقط إلى العمل بشكل جيد ، ويجب تنفيذ المهام بدقة. وإذا كان رئيسك في العمل يريد ، نسبيًا ، القهوة مع حليب الصويا ، فلماذا نسيتها عندما اشتريتها؟ إذا قالوا - مع فول الصويا ، فيجب أن يكون مع فول الصويا ، وليس غيره.
- على ما يبدو ، أنت قائد صعب المراس.
- كما ترى ، هناك خياران: قبول هذه القواعد والامتثال لها أم لا. وتنسجم مع هذا المخطط أم لا ، لأن أي مكتب ليس مكانًا للثورات وليس مكانًا لتوضيح العلاقة بين الطبقات الدنيا والعليا.
- هل الموضة بشكل عام مكان للثورات؟
- الموضة من حيث الابداع - نعم.